Banana Republic en la cuerda floja

La firma se volverá outlet

Como siempre anunciamos el sector de la moda a nivel global se está volviendo cada vez más competitivo y ya casi no hay cabida para más firmas porque incluso las de lujo no obtienen los ingresos ni crecimiento de antaño. Este es el caso de la firma de moda americana Banana Republic, filial de la empresa Gap Inc que ha anunciado el cierre de sus ocho tiendas en el Reino Unido a finales de este año debido a una caída de 9% en las ventas.

A pesar del cierre físico de las tiendas de Banana Republic seguirá presente en el mercado británico a través de su tienda online que no tiene intención de desaparecer. La siguiente acción, tal y como anunció la compañía sera el cierre de 75 de sus tiendas alrededor del mundo, en búsqueda de amortiguar las pérdidas y dar mayor rentabilidad a la marca americana.

Estas acciones se deben a una estrategia comercial que ya anunció Gap Inc a mediados de mayo 2016 y que busca reimpulsar el negocio de toda la compañía no sólo con Banana Republic. El primer paso fue tratar de revitalizar la firma de moda contratando a Olivia Palermo como embajadora, pero no dio los resultados deseados y es que algunas influencers están sobrevaloradas en la industria de la moda y no siempre resultan tan exitosas como se espera.

La empresa Gap Inc y con ella la firma Banana Republic, ha decidido focalizar sus esfuerzos en el mercado norteamericano, mucho más favorable que el británico. Otra de las medidas tomadas por Gap es convertir la mayoría de las tiendas de Banana Republic de Nueva York en outlets, para dar salida al producto y volver a atraer a sus clientes.

Todo un cambio de estrategia en una firma, Banana Republic que nació con voluntad de exclusividad pero a precios asequibles y compitiendo en calidad. Ahora se reconvierte en un outlet donde encontrar prendas siempre rebajadas.

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